24 dicembre 2011

WHY THIS KOLAVERI DI? CONQUISTA YOUTUBE

Dhanush - video di Why This Kolaveri Di?


Non possiamo concludere l'anno senza dedicare un pezzo al fenomeno Why This Kolaveri Di?, brano incluso nella colonna sonora del film tamil 3, diretto da Aishwarya Rajinikanth (figlia della superstar Rajinikanth) e interpretato dal marito Dhanush e da Shruti Haasan (figlia della star Kamal Haasan). 3 dovrebbe essere distribuito nel gennaio 2012. La nota canzone è stata composta dal giovanissimo Anirudh Ravichander (parente di Aishwarya) al suo debutto, mentre lo spiritoso testo tanglish (un mix di tamil e inglese) è stato redatto dallo stesso Dhanush. Ed è sempre Dhanush al microfono a prestare la voce. Il video ufficiale è stato caricato in YouTube il 16 novembre 2011, e ad oggi ha registrato l'inimmaginabile numero di 27.207.000 visite e 93.000 commenti da 130 Paesi. Non si contano le versioni alternative e le parodie che sono fiorite nel web. Why This Kolaveri Di? è il primo brano tratto da una pellicola non hindi ad essere trasmesso in heavy rotation da tutti i canali radiofonici indiani.

E' molto interessante l'analisi pubblicata da The Hindu in questo articolo:
'Il clamoroso successo di Kolaveri Di è stato salutato dai commentatori come il primo esempio indiano di viral marketing. E non solo: con Kolaveri Di è balzato al centro dell'attenzione il cambiamento nei rapporti che si intrecciano fra cinema e web. Gli utenti della rete, provenienti da ogni parte dell'India, hanno remixato, rimontato, riutilizzato il video per creare una propria narrazione. Inoltre sino ad ora erano solo i filmati a sfondo pornografico o voyeuristico a registrare un numero altissimo di visite. Kolaveri Di è il primo caso in India di un video di tipo diverso che diviene così famoso semplicemente perchè divertente e accattivante'.

Ma cosa significa il titolo del brano? Letteralmente: perchè questa furia omicida, ragazza?, e per furia omicida qui si intende crepacuore (perchè mi hai spezzato il cuore, ragazza?). Nel testo si incontra anche l'espressione soup song. Soup in questo caso indica qualcuno che è stato rifiutato in amore. Soup song si può tradurre con canzone di un fallimento amoroso. In breve Why This Kolaveri Di? parla di un ragazzo che è stato respinto da una ragazza, che si è ubriacato, e che tutto alticcio canta chiedendosi perchè sia successo.

A titolo informativo precisiamo che il video ufficiale del brano pare più cliccato del 2010, Sheila Ki Jawani, ha registrato poco più di 14 milioni di visite in 13 mesi. Il video di Kolaveri Di quasi il doppio in sole cinque settimane.
Puntualizziamo inoltre che Dhanush è un apprezzato attore tamil premiato quest'anno col prestigioso National Award per la sua interpretazione in Aadukalam. Per saperne di più: clicca qui.

Dhanush e Anirudh Ravichander

Rassegna stampa/video:
- 22.11.11, The Wall Street Journal, Video: 'Kolaveri Di' goes viral. But why?
- 23.11.11, The Hindu, Why this 'Why This Kolaveri'?
- 10.12.11, Hindustan Times, The secret behind online viral trends, lungo testo che include un'intervista a Dhanush e una all'organizzatrice del famoso flash mob a Mumbai sulle note di Rang De Basanti (video che ha conquistato quasi due milioni di visite in meno di un mese)
- 15.12.11, Los Angeles Times, Dhanush conquers Bollywood, then YouTube
- video: intervista concessa da Dhanush, Anirudh Ravichander e Shruti Haasan a Zoom Tv
- video: caotica intervista concessa da Dhanush diffusa da Business of Cinema nella quale l'attore accenna al testo modificato in onore di Amitabh Bachchan
- video: partecipazione di Dhanush al Mind Rocks: India Today Youth Summit 2011 a Chennai. Dhanush, imbarazzatissimo, improvvisa col pubblico un'esibizione
- video: partecipazione di Dhanush al flash mob organizzato a Mumbai da Mumbai Mirror
- video diffuso da CNN (USA) nel quale Kolaveri Di viene definita top song of the year (aggiornamento del 29.12.11)
- video: Dhanush dedica Kolaveri Di ad Amitabh Bachchan (aggiornamento del 02.01.12).

Segnaliamo anche il blog The Kolaveri Wall che raccoglie le diverse versioni del brano, fra cui:
- versione del piccolo Nevaan, figlio del celebre cantante Sonu Nigam (4.000.000 di visite in tre settimane)
- versione punjabi (706.000 in due settimane)
- flash mob ad Auckland (quasi 400.000 in una settimana)
- versione con Tom & Jerry (258.000 in due settimane)
- Party mix ft. Bups Saggu & Jati Cheed, remix professionale (76.000 in cinque giorni)
- versione R&B inglese, How could you do this to me? (54.000 in due settimane)
- versione satirica pachistana, Where Is Democracy Di? (17.000 in una settimana).

Aggiornamento del 24.04.12: la pellicola tamil 3 pare non abbia incontrato i favori del pubblico, malgrado il tormentone Why This Kolaveri Di? incluso nella colonna sonora. Vi presentiamo il video ufficiale del brano. Caricato in YouTube il 10 aprile 2012, conta ad oggi 743.000 visite. Personalmente preferisco il filmato girato in studio di registrazione - 53.456.000 visite -, anche se le coreografie maschili sono sempre divertenti.

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