La prima stagione del reality hindi Lock Upp è stata trasmessa in streaming dal 27 febbraio al 7 maggio 2022, per un totale di settantuno episodi. Condotto da Kangana Ranaut e prodotto da Ekta Kapoor, Lock Upp ha incoronato vincitore Munawar Faruqui. Alessandro De Masi, console generale a Mumbai, ha partecipato all'ultima puntata per consegnare a Faruqui uno dei premi previsti dal programma, ossia un viaggio in Italia. Il commento al video ufficiale: 'Two days in Milan and one week in Puglia with the mission of promoting Italy as a tourist, cultural and investment destination. This is the prize that the Consul General of Italy in Mumbai, Alessandro De Masi, delivered during the final seen by 14 million people to Munawar Faruqui, stand up comedian, and winner of "Lock Upp", the most successful Indian reality show in the history of subcontinent television that has seen the participation of some of the most prominent personalities in the world of Bollywod and Indian showbiz, with more than 500 million viewers. (...) The initiative, in partnership with Pugliapromozione - Agenzia Regionale del Turismo, is part of the wider campaign of nation branding, "BeIT", launched by the Farnesina with the Pact for Export'.
Viaggio premio in Puglia nel programma più seguito d’India. Emiliano: “Un tempo il sogno erano Maldive o Caraibi...”, L'Immediato, 12 maggio 2022:
'“L’Italia e le regioni del Sud sono ancora poco conosciute dal pubblico indiano che solo negli ultimi anni, grazie a una politica di promozione attiva tramite matrimoni e produzioni cinematografiche, ha iniziato a scoprire le bellezze e le opportunità che il nostro Paese può offrire al turismo di qualità e alla ricca industria culturale indiana - così il Console Generale De Masi al termine della diretta. “L’India - ha proseguito - è un Paese in forte crescita economica con una delle popolazioni più giovani del pianeta. Iniziative come questa vanno nella direzione di incrociare questo sviluppo e intensificare i flussi turistici e d’investimento verso l’Italia”.
“Un tempo i viaggi premio da sogno erano alle Maldive o ai Caraibi, adesso sono in... Puglia!”. Sono le parole del governatore Michele Emiliano, dopo aver postato sui social il video promozionale del programma indiano “Lock Upp”. “Questa è una storia che arriva dall’India - ha scritto Emiliano su Facebook -: sabato notte la nostra regione è stata protagonista della finale del programma ‘Lock Upp’, (...) grazie a splendide immagini andate in onda in diretta. (...) Ringrazio il Console Generale d’Italia a Mumbai Alessandro De Masi e il console Luigi Cascone, pugliese di Trani, per aver coinvolto Pugliapromozione in questa avventura che si concluderà a settembre con il viaggio premio di una settimana in Puglia per il vincitore del programma, l’attore e cantante Munawar Faruqui. Munawar racconterà la sua esperienza pugliese sui suoi canali social a beneficio dei suoi numerosi follower”.'
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